Юлія Верн 10 526 1

Прародителем знаменитої компанії NESTLE став успішний фармацевт зі Швейцарії Генрі Нестле, який захопився створенням продукту для штучного вигодовування дітей, офіційно він заснував своє дітище в 1867 році, ймовірно навіть не маючи на увазі, що його бренд через кілька десятків років стане синонімом якості та кращих традицій продуктів харчування. Знайомий всім логотип компанії у вигляді птахів, що сидять у гнізді - це не що інше, як родинний герб Нестле, який він не схотів поміняти навіть на торговий знак у вигляді білого хреста, який був присутній на прапорі його батьківщини.

Проводити дослідження на тему годування немовлят Генрі Нестле почав ще у 60-х роках 19 століття, коли мала місце висока дитяча смертність через недостатність харчування. У пошуках ідеальної альтернативи природному вигодовування він проводив експерименти за допомогою молока, цукру та пшеничного борошна, зрештою було розроблено новий продукт під назвою Молочне борошно Генрі Нестле. Отримана суміш стала справжнім проривом, і, завдяки своїм унікальним характеристикам, одразу здобула довіру у споживачів. Переконатися в якості і поживності продукту допомогло недоношене немовля, організм якого відкидав материнське молоко і всі продукти, що його замінюють. Коли навіть допомога лікарів була безрезультатною, молочна суміш NESTLE зробила диво і врятувала життя малюку, після чого отримала величезну довіру в суспільстві і вже через кілька років стала затребуваною в більшості європейських країн.

Як залишитись у виграші завдяки конкурентам?

У середині 70-х років 19 століття Nestle на чолі з новим власником Жюлем Моннером почала виготовляти згущене молоко під своєю маркою. Таке рішення було спровоковано бажанням «Англо-швейцарської компанії з виробництва згущеного молока» розширювати свій асортимент замінником грудного молока. Тим часом на ринку продуктів харчування з'являються нові цікаві рішення, одним із яких виступив молочний шоколад, придуманий Деніелем Петером. Надалі він створив власну компанію, яка стала провідним гравцем у виробництві шоколаду, а згодом і частиною корпорації NESTLE.

На початку 20 століття ці дві конкуруючі компанії об'єдналися під назвою "Nestle та Англо-швейцарська компанія з виробництва згущеного молока", і вже через деякий час у володінні нової корпорації працювали фабрики США та деяких країн Європи. В 1907 завдяки великомасштабному виробництву в Австралії обсяги випуску зросли вдвічі. У той самий час будувалися склади біля Сінгапуру, Бомбея та інших Азіатських країн.

Як збільшувати продаж, незважаючи на важкі часи?

У період першої світової війни, що створила згубні умови для виробничої та збутової діяльності компанії, NESTLE продає майже всі свої запаси, щоб компенсувати брак свіжого молока в країнах Європи. Проте тим часом надходять замовлення уряду на випуск сухого та згущеного молока. Для задоволення такого попиту Nestle набуває ще кілька фабрик у США та подвоює тим самим обсяги виробництва.

Післявоєнний період приніс за собою глибоку кризу, пов'язану зі зростанням цін на сировину та падінням валюти, всі ці наслідки не оминули і компанію Nestle. У цей час керівництво приймає кардинальне рішення щодо реорганізації та починає розширювати рамки своєї традиційної діяльності випуском нових продуктів, наприклад, молока з солодом, розчинних напоїв та дитячої порошкової пахти. Революційним створенням і одним з головних відкриттів NESTLE став розчинний порошок NESCAFE, який з'явився в 1938 році і досі продовжує бути популярним у любителів кави. І навіть у період Другої світової війни, яка відбилася на NESTLE значним скороченням прибутку, унікальний напій користувався неймовірною популярністю і був прийнятий американськими солдатами і офіцерами. Завдяки такій тенденції обсяги продажів NESCAFE до 1943 року доходили до мільйона коробок, роблячи NESTLE лідером кавового бізнесу, а прибуток компанії до кінця другої світової становив понад двісті двадцять мільйонів доларів, що вдвічі більше за прибуток 1938 року.

Післявоєнний час ознаменований для компанії NESTLE періодом диверсифікації та новою спілкою з фірмами Alimentana S.A. та «Маггі та Компанія», яка була найбільшим підприємствомз виробництва розчинних супів, приправ та кубиків для бульйону. Результатом злиття стало створення холдингу NESTLE Alimentana Company, склад якого вже в 1950 поповнився британським виробником консервів Crosse & Blackwell, а трохи пізніше - компанією Findus, виробником рибних заморожених продуктів. З середини 60-х до початку 70-х років до холдингу були приєднані фірми Libby та Stouffer, які займаються відповідно виробництвом фруктових соків та заморожених продуктів.

Протягом усього цього часу популярність розчинної кави NESCAFE стабільно набирала обертів, розроблено технологію сушіння за допомогою низькотемпературного вакууму, завдяки якій з'явилася нова марка кави під назвою TASTER'S CHOICE.

Вийти зі звичної зони, щоб залишитися на плаву

У середині 70-х років у зв'язку з погіршенням економічної ситуації, що почалося, зумовленим високими цінами на «чорне золото» і падінням курсу валют у всьому світі, ціни на каву і какао зросли в рази. NESTLE змушена адаптуватися до реалій, що змінилися, і виходить за рамки своєї звичної діяльності в галузі продуктів харчування. У 1974 році компанія купує акції L'Oreal, а трохи пізніше стає власником Alcon Laboratories, Inc., що займається офтальмологічним та фармацевтичним виробництвом.

Впевнений шлях на п'єдестал

У 90-ті роки настали сприятливі умови для розвитку NESTLE, скасовано перепони в торгівлі, відкрито нові лінії збуту в Китаї, Центральній та Східної Європи. Починаючи з 1996 року, керівництво компанії приймає рішення продати деякі марки, наприклад Findus, та купити нові, такі як San Pellegrino та Spillers Petfoods.

Протягом усього 20 століття NESTLE змінювала напрями своєї діяльності, розширювала географічні кордонидіяльності, дивувала людей новими винаходами та розробками у харчовій промисловості. Можна впевнено сказати, що у нове 21 століття компанія NESTLE прийшла вже як безумовний лідер у галузі виробництва продуктів харчування, у складі компанії налічується близько п'ятисот фабрик, що діють, а річний дохід від продажів перевищує 90 мільярдів франків Швейцарії.

2007 ознаменувався для компанії символічним поверненням до витоків завдяки покупці торгової марки Gerber, відомої в усьому світі як провідний виробник харчування для дітей. Таким чином, NESTLE отримує можливість повною мірою продовжувати справу свого засновника, а також розвивати концепцію правильного та здорового харчування.

Як компанія Нестле прийшла до Росії?

Торговець з Петербурга Олександр Венцель та Генрі Нестле в наприкінці XIXстоліття підписали договір на постачання продукції з молока в Російську ІмперіюЗ того самого моменту і бере свій початок розвиток партнерських відносин NESTLE з Росією.

У 90-х роках компанія Нестле створює російську дистриб'юторську мережу, розвиваючи масштабні продажі найпопулярніших продуктів, таких як Нескафе та Несквік. Після чого відкриває представництво, яке стало у 1996 році самостійною компанією під назвою ТОВ «Нестле фуд», яка десятьма роками пізніше в результаті злиття була перейменована на «Нестле Росія».

Популярні представники Нестле, такі як Нескафе, Росія-Щедра душа, Маггі, Натс були неодноразово відзначені різними нагородами в галузі народного визнання, що є незаперечним фактом любові російських споживачів до продуктів компанії.

Улюблена кава від НЕСТЛЕ

Починаючи з 1938 року до сьогоднішнього дня, торгова марка NESCAFE, мабуть, найпопулярніша серед усієї продукції Нестле, на Наразівона налічує сім лінійок кави, що випускаються. Поговоримо докладніше про кожну з них.

NESCAFE "Classic". Гранульована розчинна кава, що випускається в м'якій упаковці і скляній банці, має терпкий класичний кавовий смак і насичений запах. Такий напій оцінять шанувальники ранкових традицій вживання кави, що заряджає бадьорістю та енергією.

NESCAFE "Gold". Сублімована розчинна кава, яка увібрала в себе різні сортиобсмажених кавових зерен, що збалансовано і гармонійно поєднуються в одному напої. У лінійці Нескафе Голд можна вибрати м'яку, міцну, насичену каву, або виготовлену з обсмажених і необсмажених зелених зерен. Поставляється в скляній банці або м'якій упаковці із застібкою-блискавкою.
NESCAFE "Montego". Сублімована розчинна кава середнього ступеняобсмаження зерен. Завдяки спеціально відібраним сортам створюється унікальний купаж напою, що має оригінальний витончений смак.
NESCAFE "Gold Barista". Так званий тренд у кавовому виробництві, виготовлений з інноваційної розробки створення меленої кави в розчинній, і нітрохи не поступається напою з кав'ярні. Такий ефект досягається шляхом додавання зерен арабіки в мелену каву перед кристалізацією. Під час заварювання продукту відбувається вивільнення всіх відтінків та смаків мелених зерен супертонкого помелу.

NESCAFE "Espresso". Розчинна кава преміум-класу, при заварюванні якої на поверхні з'являється повітряна пінка. Для створення ніжного купажу, наповненого фруктовими відтінками, ретельно підбираються сорти арабіки і піддаються обсмажці.
NESCAFE "Dolce Gusto". Капсули для кавоварки, що дозволяють готувати вдома якісні та смачні напої, як у кав'ярні, при цьому вибір смаку в цій лінійці вражає своїм різноманіттям:

• класична чорна кава;
• гарячий шоколад;
• еспресо;
• капучіно та латте;
• какао та ін.

NESCAFE "3 в 1". Маленька паличка - виручалочка для тих, хто хоче отримати заряд бадьорості негайно, чудово поєднує у собі смак кави та вершків. Випускається в різних варіаціях: міцний, м'який, класичний та зі смаком карамелі.

Кава - це незамінний напій людей, що ведуть насичений спосіб життя, він багатий антиоксидантами, які активно перешкоджають процесам старіння та багатьом захворюванням нервової системи. Різноманітність лінійок NESCAFE дозволяє вибрати цілющий напій до душі і смаку навіть найдосвідченішому поціновувачу кави.

Чудо-напій Nesquik

Розчинний шоколадний напій Несквік був розроблений у 1948 році і називався він тоді Nestle Quik, друга частина назви в перекладі з англійської означає «швидкий», тим самим виробники символізували швидкість розчинення сухого какао в молоці. У 1999 році бренд отримав свою нинішню більш гучну назву. Маскотом товарної марки протягом усього часу існування був і залишається кролик Квікі, який разом із назвою продукції іноді змінював свій імідж.

Смачний і ароматний какао Несквік ідеально підходить організму, що росте, він містить масу вітамінів і мікроелементів, необхідних для кісткової системи та мозкової активності дитини. Цей дивовижний напій випускається у класичному варіанті та зі смаком полуниці.

Шоколадки від Нестле – задоволення на всі випадки життя

Шоколадний батончик "NUTS". Ідеально підходять для тих випадків, коли потрібно швидко стимулювати мозкову активність, а, як відомо, лісові горіхиу поєднанні з шоколадом справляються з цим завданням якнайкраще. Крім того, до складу батончика входять карамель та нуга.

Батончик Nesquik. Міні-шоколадка, що випускається в різних варіаціях: з хрумкою вафлею або з повітряним рисом, нугою та молочною начинкою. Ці ласощі особливо популярні серед дітей.

"KIT KAT". Батончик на основі хрумкої вафлі та молочного шоколаду, відмінно втамовує почуття голоду і надовго зберігає відчуття ситості. Вперше ця шоколадка з'явилася в 1935 році в Лондоні, відтоді неодноразово змінювалися назви та дизайн обгортки, проте якість та оригінальність смаку залишилися на колишньому рівні.

Шоколадні плитки «Росія – Щедра душа». Достойно представляє НЕСТЛЕ у категорії плиткового шоколаду, випускається у різноманітних варіаціях, кожна з яких має оригінальний склад, що поєднує тільки найякісніші інгредієнти: темний та молочний шоколад, мармелад, печиво, горіхи та родзинки.

Провідні виробники дитячого харчування

Генрі Нестле починав розвиток своєї діяльності, взявши за основу мету – знайти унікальну рецептуру суміші, яка буде повноцінним аналогом грудного молока та допоможе вирішити проблему нестачі та неправильності дитячого харчування. Досягши мети, творець компанії NESTLE власним прикладомдовів, що можна досягти багато у своїх починаннях, якщо мати сильне бажанняпринести користь людям.

Справа швейцарського фармацевта успішно триває вже понад 140 років. Компанія випускає дитячі суміші, пюре, каші та інші продукти дитячого харчування відомих марок, які по праву високо цінуються у всьому світі завдяки неперевершеній якості своєї продукції.

Продукція NESTLE призначена для того, щоб забезпечити правильний та здоровий раціон. максимальну користьмалюкові, покращити травлення, нормалізувати мікрофлору, знизити ризик кишкових інфекційта зміцнити імунітет. Всі суміші, призначені для немовлят, максимально наближені за своїми характеристиками до натурального материнського молока.

Концепція компанії NESTLE: як у житті, так і в професії

Основний принцип діяльності компанії Нестле - прагнення створити спільні цінності та життєві установки як у корпоративній, так і в приватного життя. Виконавчий директор "Нестле" С.А. Пол Бюльке вважає, що запорукою успішності будь-якої компанії є бажання надати сприятливий вплив на суспільство, тобто має виникати корпоративна соціальна відповідальність за людей.

Компанія Нестле, випускаючи якісні та корисні продуктихарчування, має на меті простимулювати в суспільстві прагнення до здоровому образужиття, правильному та корисному харчуванню, а також звести до мінімуму негативний впливна екологічну обстановку.

У рамках своєї концепції Нестле успішно здійснила деякі заходи:

• Поліпшення стандартів якості продукції. З 2010 року реалізується програма «Нестле Какао-План», спрямована на досягнення ідеальних параметрів якості та смаку вироблених продуктів. Суть програми полягає у дбайливому ставленні до навколишньому середовищі, у якій виростають какао-дерева, а також до людей, які займаються їх вирощуванням. Для цього компанія Нестле бере участь у розвитку фермерських господарств, покращення соціальних умовфермерів та підтримці якості навколишньої природи. У Росії програма Какао-план почалася з представлення нових батончиків KIT KAT, виконаних відповідно до нових стандартів.
• Створення в рамках компанії інноваційних підрозділів, першорядним завданням яких є розробка унікальних харчових продуктів, за допомогою яких здійснюється профілактика та лікування певних захворювань.
• Створення партнерських відносин з Асоціацією вільної праці, що дозволяє вчасно припиняти факти незаконної експлуатації дітей.
• Придбання компанії Pamlab, яка займається виробництвом продуктів лікувального харчування.

Бренд: Nestle

Слоган:Якість продуктів. Якість життя (англ. Good food, good life)

Галузь:виробництво продуктів харчування

Продукція:продукти харчування

Компанія-власник: Nestlé S.A.

Рік заснування: 1866

Штаб-квартира:Швейцарія

У середині 60-х років XIX століття досвідчений фармацевт Генрі Нестле почав експериментувати з різними комбінаціями молока, пшеничного борошна та цукру, намагаючись створити альтернативне джерелохарчування для немовлят, які не могли бути вигодовані материнським молоком. Його основною метою було допомогти у вирішенні проблеми дитячої смертності, викликаної недостатнім та неправильним харчуванням. Новий продуктотримав назву Farine Lacte Henry Nestle (Молочне Борошно Нестле).

Після того, як нова формула замінника грудного молока Nestleврятувала життя недоношеній дитині, організм якої не сприймав ні молоко матері, ні замінники, які існували на той час, цей продукт отримав заслужене визнання, і вже через кілька років Farine Lactee Nestle активно продавалася в більшості країн Європи.

"Англо-швейцарська компанія з виробництва згущеного молока", заснована в 1866 році американцями Чарльзом і Джорджем Пейджамі і стала головним конкурентом компанії Nestle, Розширювала свій асортимент, включивши в нього в середині 70-х років дев'ятнадцятого століття сир та замінники грудного молока. Компанія Nestle, яку Генрі Нестле в 1874 продав Жюлю Моннера, відповіла випуском на ринок власної марки згущеного молока.

В 1875 житель міста Вевей (Швейцарія) Деніел Пітер придумав спосіб отримання молочного шоколаду шляхом з'єднання молока і какао-порошку. Пітер, друг і сусід Генрі Нестле, заснував компанію, яка швидко стала світовим лідером у виробництві шоколаду та пізніше увійшла до складу корпорації Nestle.

Швейцарська компанія «Нестле» – найбільший і найвпливовіший виробник продуктів харчування у світі. Окрім товарів для людей, вона випускає також корми для тварин, а з деяких пір до складу «Нестле» входить виробництво косметики та фармацевтичних препаратів. Штаб-квартира компанії розташована у Швейцарії, але товари продаються у всіх куточках планети. Підприємство було засноване ще в 1866 році, спочатку воно виробляло згущене молоко. Через рік після запуску виробництва фармацевт Анрі Нестле розробив суміш для годування немовлят, які залишились без грудного вигодовування. Товар набув оглушливої ​​популярності, це і дало старт знаменитій торговій марці. Офіційний сайт компанії http://www.nestle.ru/.

Саме у місті Веві, де розташований головний офіс компанії, було вперше створено молочний шоколад – це перше виробництво увійшло до складу концерну. На світовий ринок швейцарське підприємство вийшло на початку ХХ століття. Сьогодні воно випускає не тільки шоколад та дитяче харчування, але також розчинну каву, морозиво та багато інших продуктів. Виробничі потужності розташовані в різних країнах, зокрема й у Росії.

Що обіцяють претендентам вакансії «Nestle»?

Щоб вступити на роботу до великої корпорації, потрібно мати досвід роботи. Для деяких посад обов'язково наявність прав водія. Компанія надає офіційне працевлаштування. І хоча відомості про зарплати не публікуються, це підприємство пропонує оплату вище за середню на ринку. Транспортні витрати у рамках службових обов'язків компенсуються, а одна з переваг роботи саме у «Нестлі» – можливості кар'єрного зростання.

Які є актуальні вакансії у «Нестлі»?

• мерчандайзер;
• спеціаліст з роботи з персоналом;
• медичний представник;
• медичний представник із дитячого харчування;
• торговий представник;
• водій-експедитор;
• бізнес-аналітик і т.д.

Де шукати вакансії компанії Nestle?

На сайті Trud.com зібрані всі актуальні оголошення від великих корпорацій та невеликих підприємств. Ви точно знаєте яку роботу шукаєте? Тоді налаштовуйте пошук за допомогою фільтрів – сортуйте оголошення за важливими для вас параметрами. Сервіс дозволяє вказати бажану зарплату, форму зайнятості та інші параметри. З Trud.com ви першими дізнаєтеся про кар'єрні перспективи, що відкрилися!

Оглядач сайт вивчив історію компанії Nestle- найбільшого у світі виробника продуктів харчування, який контролює Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat та багато інших брендів.

Створення Nestle. Об'єднання з Anglo-Swiss та вихід на міжнародний рівень

Історія компанії починається з фармацевта на ім'я Анрі Нестле. Він народився 1814 року у Франкфурті в сім'ї скляра. Його звали Хайнріх, але, вивчившись на фармацевта та переїхавши до Швейцарії, він змінив ім'я на Анрі.

Про життя засновника Nestle відомо мало. Важко сказати, коли і чому він залишив батьківщину. Джерела зазвичай наводять фінансові мотиви та вказують на участь Нестле у ліберальних рухах, у тому числі його виступи проти обмежень у пресі.

Наступне, що відомо про життя Нестле, - в 1839 році в Лозанні він успішно склав іспит на посаду помічника фармацевта і отримав офіційний дозвіл на проведення хімічних дослідів. Трохи пізніше він опинився у місті Веві, де почав працювати під керівництвом фармацевта Марка Нікольє.

Співпраця Нестле та Нікольє тривала недовго. За популярною версією, в 1843 Нестле позичив грошей у тітки і відкрив свій бізнес. Його компанія займалася переробкою ріпаку, виробляла гірчицю, лимонад, лікер, оцет, добрива та гас.

Анрі Нестле, 1867 рік

У 1860 Анрі Нестле одружився з Клементине Еман, і це круто змінило його життя. Еман була дочкою лікаря – допомагаючи батькові, вона надивилася на дитячі смерті. Клементина знала, що одна з причин дитячої смертності – проблема з харчуванням, і переконала чоловіка розпочати дослідження у цій сфері.

Також на Нестлі вплинула дружба з Марком Нікольє, котрий разом зі своїм учителем Лібіхом також досліджував харчування. Саме Лібіх у 1860 році створив рецепт першої порошкової сумішідля годування дітей Щоправда, особливих дивідендів це йому не принесло, і в результаті він програв конкуренцію Nestle.

За іншою версією, Нестле зайнявся дослідженнями, щоб зробити бізнес прибутковішим. Цей момент історії компанії багато джерел трактують по-різному. Так чи інакше, в 1867 році була створена суміш молока, борошна та цукру, що отримала назву «Молочне борошно Нестле». Головним у цій розробці стало видалення продукту крохмалю, який дітям не підходив. Спочатку вона позиціонувалася просто як прикорм для немовлят - але, як свідчить легенда, якось продукція Нестле врятувала життя недоношеній дитині.

Запрацювало сарафанне радіо, і про суміш фармацевту дізналася майже вся країна. 1868 року Нестле вибрав для своєї продукції оригінальний логотип у вигляді гнізда з птахами, що нібито було його сімейним гербом.

У 1866 році в Америці брати Чарльз та Джордж Пейдж створили компанію з виробництва згущеного молока Anglo-Swiss Milk Company. Потім вона почала випускати ще й дитяче харчування. Вона досить швидко впокорювала європейський ринок, але в середині 1870-х років зіткнулася з Nestle.

Компанія на той час продавала ще й молочний шоколад, який вигадав Деніел Петер у 1875 році. Він створив невелику фірму, яка стала частиною Nestle. Цього ж року Анрі Нестле продав свою компанію трьом партнерам за п'ять мільйонів франків – більше засновник не міг впливати на розвиток бренду. Через 15 років, 1890 року, він помер від інфаркту.

Покупці перетворили Nestle на акціонерне товариство і боролися з Anglo-Swiss Company. Обидві компанії успішно інтегрувалися на європейському ринку. Декілька разів з'являлися чутки про те, що компанії об'єднаються, але правдою вони стали лише 1905 року. Є відомості, що Джордж Пейдж не хотів об'єднання з Nestle, але 1899 він помер і переговорам вже ніхто не заважав.

Об'єднана компанія отримала назву Nestle & Anglo-Swiss. Вона стала одним з найбільших виробників дитячого харчування та солодощів у світі, володіючи майже 20 фабриками різних частинахЄвропи. Сьогоднішня Nestle з повагою ставиться до спадщини братів Пейдж, тому її офіційна історія починається з дати заснування Anglo-Swiss.

Прибуття бідонів із молоком на фабрику, 1890 рік

У 1906 році компанія Nestle стала публічною. На початок Першої Першої світової вона розвивалася досить швидко, зміцнюючи своє становище над ринком. Початок війни також не повинен був торкнутися Nestle, що знаходилася в нейтральній Швейцарії. До того ж у компанію часто почали надходити замовлення для армії. Проблема була у сировині, а саме у нестачі молока, яке йшло для потреб фронту та на продаж у прилеглі міста та села.

Втім, незабаром було налагоджено постачання з Південної Америки, і компанія навіть збільшила оберти, незважаючи на важку економічну ситуацію у Швейцарії та Європі взагалі. 1918 року, коли половина цивілізованого світу починала відновлюватися після війни, Nestle належало вже 40 заводів.

У 1921 році в компанії почалася перша в її історії криза. Акціонери, намагаючись врятувати до того успішну Nestle, найняли банкіра та досвідченого керівника Луї Депплса. Той здійснив кадрові перестановки, призначивши на керівні посади талановитих менеджерів. Його волею у Швейцарії з'явилася дослідницька лабораторія Nestle, яка мала створювати передові розробки.

Компанія поступово знову ставала прибутковою і збільшувала обороти, зробивши кілька придбань, серед яких виробник шоколаду Peter-Cailler-Kohler. Успішний період у житті компанії продовжиться до кінця 1920-х років, поки майже у всіх підприємців не почнуться проблеми через Велику депресію.

На початку 1930-х років у Бразилії утворився надлишок кавових зерен – доходило до того, що їх використовували замість вугілля у поїздах. У 1929 році банк, в якому раніше працював Депплс, запропонував Nestle угоду. Через кризу у банку залишився великий запас бразильської кави, і компанії пропонувалося почати його переробку в розчинну для подальшого продажу. Пропозиція потребувала хорошої реалізації, а це було не так просто.

Перша розчинна кава з'явилася ще 1890, але технологія була ще не досконалою. Для створення нового підходу в Nestle було запрошено доктора Макса Моргенталера. Дослідження зайняли вісім років, і в 1938 році з'явилася розчинна кава Nescafe.

Забігаючи вперед, слід зазначити, що Nestle не зупинилася на досягнутому, і в 1940-х роках був створений всім відомий напій Nestea. До цього, 1934 року, компанія запустила шоколадний напій Milo. Спочатку він з'явився на австралійському ринку, а після швидкого набуття популярності почався продаж і в інших регіонах світу.

У 1930-ті роки компанія активно конкурувала над ринком шоколаду. У Швейцарії, та й у світі загалом, не бракувало кондитерських компаній, і утримати лідерство було непросто. Так у Nestle з'явилися два нові шоколадні бренди: білий шоколадГалак і шоколад з бульбашками Rayon. Крім того, компанія випустила порошок для дитячого харчування Pelargon та ще кілька новинок, серед яких були і вітамінні добавки.

Коли настала Друга світова війнаШвейцарія залишалася нейтральною, але ризик її окупації існував. Було ухвалено рішення відкрити офіс у США, у місті Стемфорді. У Європі компанія продовжила активно працювати, продаючи продукцію, зокрема й арміям. Щоправда, цей бізнес досить швидко прикрився у зв'язку з тотальними поразками.

Тим часом американська філія Nestle, відрізана від Європи війною, розпочала більш активну інтеграцію на ринок Південної Америки, що значно зміцнило позиції бренду. Крім того, було укладено договір із урядом США, і компанія почала постачати товари американської армії.

Успіх Nestle наголошували на різних рекламних плакатах, які стверджували, що продукція компанії всюди разом із солдатами. Їм припало до смаку і Nescafe, хоча особливо високих продажів не спостерігалося. Купували його здебільшого через низьку ціну.

Судячи з усього, розчинна кава стала набагато популярнішою вже в післявоєнний час, коли її постачали як гуманітарну допомогу тим самим японцям. Під час війни Nestle чудово заробляла завдяки урядовим контрактам у США, тоді як Європа здебільшого перебувала у руїнах.

Після закінчення війни торгівля поступово почала приходити до норми. Nestle практично не постраждала і навіть наростила частку ринку, тому продовжила випускати новинки та робити придбання.

Пітер Брабек (голова ради директорів), Пол Бюльке (головний керуючий)

виробництво продуктів харчування

▲ €67,8 млрд (2011 рік)

▲ € 7,7 млрд (2011 рік)

330 тис. осіб (2011 рік)

Nestlé S.A.(вимовляється Нестлі С. А.) - швейцарська компанія, найбільший у світі виробник продуктів харчування. Також Nestle спеціалізується на випуску кормів для свійських тварин, фармацевтичної продукції та косметики. Головний офіскомпанії знаходиться у швейцарському місті Веві (фр. Vevey).

Історія

Анрі Нестле

Заснування компанії

Анрі Нестле, усвідомлюючи важливість торгової марки в просуванні товару на ринку, вирішив використовувати як торговий знак свій фамільний герб - гніздо з птахами.

Вихід на світовий ринок

На початку 1900-х років у Nestlé були фабрики в США, Великобританії, Німеччині та Іспанії. 1904 року компанія почала виробляти шоколад, досягнувши угоди зі «Швейцарською Національною Шоколадною компанією». А в 1905 році Nestlé об'єдналася зі своїм давнім суперником - «Англо-швейцарською компанією з виробництва згущеного молока» і була перейменована на «Nestlé та Англо-швейцарська молочна компанія».

З закінченням Першої світової війни для компанії настав період економічної кризи. У 1921 році Nestlé вперше зазнала збитків. Це змусило керівництво компанії розширити традиційний асортимент продукції, що виробляється. Виробництво шоколаду стало другим за значимістю видом діяльності підприємства. Nestlé почала регулярно випускати нові види продуктів харчування.

Початок виробництва Nescafe

У цей же період почався стрімкий розвиток торгової марки Nescafe. З по 1959 продаж розчинної кави збільшилися майже втричі, а з по 1974 - ще в чотири рази. За 15 років, що минули після закінчення Другої світової війни, загальний об'ємпродажів компанії збільшився вдвічі. Розробка технології сублімаційного сушіння призвела до появи в 1966 році на ринку розчинної кави марки «Taster's Choice».

У грудні 2005 року Nestlé купує грецьку компанію Delta Ice Cream за 240 мільйонів євро, а в січні 2006 у повне володіння переходить Dreyer's. Це дозволило Nestlé стати найбільшим виробником морозива у світі, який контролює 17,5 % ринку.

У листопаді 2006 року Nestlé купує підрозділ Medical Nutrition у Novartis Pharmaceutical за $2,5 млрд. У квітні 2007 року Nestlé купує виробника дитячого харчування Gerber за $5,5 мільярдів.

Власники та керівництво

Голова ради директорів – Петер Брабек-Летмате (Peter Brabeck-Letmathe), головний керуючий – Пол Бюльке (Paul Bulcke).

Діяльність

Асортименти продукції Nestlé за час існування компанії налічує понад 2000 товарних знаків продуктів широкого споживання.

Компанії належать 461 фабрика та промислових підприємству 83 країнах світу (11 підприємств знаходиться на території Росії). Чисельність персоналу - близько 330 тис. осіб ().

Nestlé займає провідні позиції на російському ринку розчинної кави, кулінарної продукції, готових сніданків та ринку шоколаду. У 2011 році обсяг продажів у Росії зріс на 11,2% - до 66,8 млрд руб.

Nestlé в Україні

В Україні компанія Nestlé випускає широкий спектр харчової продукції під торговими марками "Nescafe", "Nesquik", "Nestlé", "Maggi", "Purina", "Торчин", "Світоч" та ін.

Основні конкуренти

Основними конкурентами Nestlé є Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods та Groupe Danone. Nestlé з великим відривом випереджає їх: доходи наступної за нею у списку «Global 500» компанії Unilever більш ніж у півтора рази менші за доходи Nestlé.

Критика

Збут дитячого харчування в країнах, що розвиваються.

Бойкот Nestlé

• Спочатку на логотипі компанії Nestle був птах і три пташеня в гнізді. У 1988 році в ході чергового ребрендингу логотип втратив одне пташеня.
• Дуже позитивний відгукпро був залишений ще в ЕСБЕ.

Примітки

1. Nestle history: 1866-1905 // nestle.com (Перевірено 20 травня 2010 року)
2. Катерина Дмитрієва.Анна Ахматова. Подарунки для друзів. // Akhmatova.org. Архівовано з першоджерела 5 лютого 2012 року. Перевірено 29 серпня 2011 року.
3. Nestle takes world ice cream lead. news.bbc.co.uk (2006-19-01). Архівовано з першоджерела 5 лютого 2012 року. Перевірено 15 лютого 2007 року.
4. "Nestle" купила "Gerber" за $5,5 млрд // news.liga.net
5. Все про Nestlé. Nestle.ru. (недоступне посилання - історія) Перевірено 22 квітня 2010 року.